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今天是:

我只用了1種方法:地方微信公眾號從0到6萬粉

資訊來源:中易微營銷  發布日期:2016/11/18  點擊量:1418

双色球宝典2019136 www.lvddu.com 今天,我給大家分享一個之前實操過的地方號增粉案例,讓大家來感受一下從0到6萬粉的歷練過程,順便感受一下慢慢來、比較快在地方號的運營過程中是如何體現的!

此前有人問我,哪些類型的公眾號最容易變現?我頓了幾秒:垂直類和地方類?我不知道這個答案正確與否,但就目前而言,身邊朋友的微信號能夠變現的好像就以這兩類為主。

畢竟,從模式上講,這兩類號天生具有優勢。垂直類的號,可以在某一垂直行業內成為話題引導者,實現產品變現;而地方號呢?本身就具有轉化能力: 做成大號了,可以利用矩陣來進行地方垂直號的轉變,這樣的變現能力或許更強于地方號本身(不管你們是否贊同,反正我就這么說了,地方號的矩陣價值更大于地 方號本身)。當然,這兩類號的缺點在此不作多說,不是本文的重點。

如果你問我,這兩類號,哪種做起來更簡單?我會肯定的告訴你:必須地方號啊!為什么?因為我做垂直號花了半年多時間到現在也不過才1萬多粉絲 (圖文打開率百分之20多),但我做地方號好像沒花什么力氣就做到五六萬了,而且只用了3個月不到的時間(而放在現在,1個月足矣)。

那我是怎么做的呢?下面是你們希望看到的內容:

因為是幫朋友運營的地方號,我暫且分為3個階段110天來算吧。

第一個階段(前50天,粉絲從0到5000):我偶爾參與,但并沒有正式接手微信號的運營管理。

因為雜七雜八事情的緣故,這一階段我并沒有直接參與微信號的管理,只是寫了幾篇文章獲得了不錯的傳播而已。但這一階段有幾個比較重要的時間節點我還是得拿出來說一下的。

1、建立了第一批種子用戶

當時因為我這幾個朋友(包括我)在當地都有一定影響力,我們很容易就把當地一些比較有影響力的人聚集到了一起,然后通過這些用戶對文章進行傳播,積累了一批最初的種子用戶。

2、做了一次投票活動

在我看來這一次寶貝投票活動應該是個失敗的典型:砸了5萬左右的錢,最終只獲得了5000不到的粉絲,而且不少都是刷票粉。

總結:這一階段做了很多事情,但最終效果不好,因為公司股東的原因,甚至最終導致第一批種子用戶也流失了很多。雖然這個階段有了5000左右粉,但文章自然閱讀量只有幾百,根本拿不出手。

第二階段(40天,粉絲5000到8000):正式接手微信號運營,配合視頻重磅出擊

雖然這個階段粉絲增加很少,但我們做的事情很多,比如社群的建立、和政府部門的合作,本地網劇的制作,文章內容的重新規劃等等,最終的效果就是積累了比較忠實的種子用戶。

1、做好內容傳播

在這一階段,我們比較注重內容傳播。在內容的選題策劃上都有了一定的提升,也出過幾篇閱讀量上萬的文章(恩,當時覺得閱讀量上萬好牛逼,其實在此之前我做過十幾萬的),也利用文章吸引了部分粉絲。

2、微信群建立(不算社群吧)

在這個階段,我們建立了公司的微信群,主要以公司員工自己的名義,邀請身邊的朋友進群。定期發放紅包以及其他福利,增強了粉絲對公眾號的認可度。

3、和政府相關部門的合作

這個就不說了,無非就是往臉上貼貼金,裝裝逼。實際上,因為采訪浪費了很多時間和資源。

4、本地網劇的拍攝

這個應該是這一階段最為重要的事情了。在這一期間,我們拍攝了類似屌絲男士的網劇,同時也拍攝搞笑微短劇以及為商家策劃的植入廣告短劇。雖然水平上真的不堪入目,但實際上確實獲得了不小的效果:

第一,通過網劇短劇的拍攝宣傳,我們吸引了一大批忠實粉絲(群演)。

第二,吸引了不少商家。這也為我們后期粉絲暴漲提供用戶基數。

第三,奠定了口碑。雖說網劇短劇拍攝水平一般,但因為是整個地區的首發者,這也讓很多本地用戶對我們公眾號產生了興趣。

總結:這一階段雖然粉絲增長量并不大,但是增長的粉絲都比較精準,加上微信群的建立以及網劇的拍攝,吸引了不少比較忠實的粉絲。這批種子用戶的建立為第三階段的粉絲爆發奠定了堅實的基礎。

第三階段(20天,粉絲8000到65000):最美老板娘投票,最美增粉效果

其實這個活動我本來在第一階段末期就打算做了,畢竟其他地方都在很火爆地做投票,而我們縣城還沒開始。因為某些原因,最終終止了。

所以當我再次把這個活動提上議程的時候,還有點沾沾自喜,畢竟本地都沒開始搞這個活動??墑?,在活動前一天,當我看到我們政府官方微信號發布了類似的活動文案之后,我心中那十萬個草泥馬啊,已經無法用言語去表達。

因為官方和我們的關系都不錯,他們發布了,我們自然不能和他同一時間發布,畢竟他們的粉絲質量要高過我們。而正當我想放棄這個活動方案的時候, 轉機出現了:本地另一個公眾號也做了類似的活動,而且“太監”了,最最重要的是,政府微信號的效果并沒有想象中的那么大。誰說就沒機會了呢?

1、優化原本的方案

在最開始,我們的計劃是直接發布活動文案,讓參賽者報名之后,滿20個我們就發布一期投票活動,總共5期。這和政府那邊的做法差不多。我們粉絲 不夠多,這么做風險太大。為了降低風險,我們找到之前有合作過的商家,一家一家聯系,聯系了40多個可以參賽而且有實力的,這樣就可以確保前兩期不會撲 街。

同時,我們還做了個分配,將最能拉票的人分成了幾個組。每個組必然有兩三個很能拉票的人。前期果然因為他們的賣力吸了不少本地粉。

2、拉贊助(增加贊助力度)

這時候心里還是沒底,為了讓效果達到最大化,我們開始死皮賴臉的去拉贊助了。首先,一等獎肯定是很牛逼的。我們不僅給她拍個企業宣傳片(價值3萬),還送了真真實實的5000元的獎品。二三等獎也不吝嗇,甚至是前50名參與者都有超過100元的獎品。

不知道是獎品有誘惑力,還是其他什么原因,在截止時間之前,有接近150位報名。經過篩選,我們最終選了100名。

3、做好細節的溝通

在確定投票時間之后,我們做的第一件事就是通知當期參與者,電話聯系他們可以投票了。在這個期間,我們做了一件并不算太好的事情,就是把用戶拉 到微信群里。結果,很多人因為刷票的問題最終不投票了。這個方法暫時無解,不過,個人覺得如果引導好,比用戶分散的效果要好很多。

活動開始之后,我們就看著粉絲刷刷地往上漲,在總決賽之前,大概增了3萬粉。而總決賽的時候又增了3萬多粉,不過這時候已經是刷票居多,粉絲的價值也不高了。

后面感覺粉絲也做的差不多了,加上個人也想要其他發展,在活動結束之后就離開了這家公司??上У氖竅衷謖飧齪諾腦俗饔械閌О?,一個地方號,有了那么多的粉絲積累,頭條閱讀量竟然連5000都沒有。只能說后續的運營有問題!

上面說了這么多廢話,也許你看累了?我優化了一下,得出比較簡單的操作方式:

首先,先確定你要做哪一類或者哪幾類的投票活動(根據你微信號的定位來做)。

其次,執行,利用投票活動吸粉。

再者,維護粉絲,做好內容運營。

最后,重復上面三個步驟。

就以最美老板娘的活動為例。第一步,混跡商家圈子把第一批50個目標用戶搞定;第二步,制定投票方案,準備投票;在這個過程中你要去拉贊助,實 在找不到贊助商,那就自己花錢?;ǜ雋餃?,獲取五六萬粉絲成本也不算太高。然后在投票過程中請注意細節工作;第三步,做好內容,維護粉絲。

如果你的執行力很強,加上你在本地也有一定影響力,做個5萬粉絲的微信號應該是很迅速的事情。

最后總結一下,想要做好本地微信號,以下幾點請牢記:

地方號增粉最穩最快的方式:投票(h5除外);

最難的地方也最簡單的地方:種子用戶的積累,起碼200個以上,其中關于投票的種子用戶起碼在50到100個;

看起來最難的地方:拉到很多贊助;

最容易忽略的地方:投票的細節部分(比如獎品對用戶的吸引力、種子用戶的積累、是否及時通知有投票活動等等)

看到這里,有人會問了,慢慢來比較快怎么表現出來的呢?真的很簡單,慢慢來就是你在前期用心去積累種子用戶,當種子用戶達到一定量的時候,就是你比較快的時候(快速增粉階段)。